ما هي شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية و ما هي شبكة جوجل الاعلانية؟

شبكة قوقل الاعلانية
كما أسلفنا في المقال السابق و الذي كان بعنوان إطلاق الحملات التسويقية بإستخدام Google AdWords و قد تحدثنا فيه بشكل مفصل عن شبكة البحث و كل ما يخصها من مصطلحات و مفاهيم
الان في هذا المقال سنتحدث بشكل مفصل عن شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية و الشبكة الإعلانية بشكل منفرد
حسنا…. 🙂

ما هي شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية؟

شبكة البحث مع الشبكة الاعلانية على قوقل

عندما تستخدم خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية عليك أن تضع في الحسبان, أن إعلاناتك ستظهر في كل من نتائج بحث جوجل العادية بالإضافة الىشبكة جوجل الإعلانية , و التي تضم أكثر من مليوني موقع حيث ستظهر
إعلاناتك في شبكة كبيرة جدا من التطبيقات و مواقع الويب الشريكة لجوجل و من الجدير بالذكر ,بأن إعلاناتك على الشبكة الاعلانية ستصل الى أكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت عبر العالم,  و سنشرح في هذا المقال بشكل مفصل عن شبكة جوجل الاعلانية
و مميزاتها و الأماكن المحتملة لظهور إعلاناتك على هذه الشبكة
حسنا, الان لنذكر الفروق على كل المستويات بين خيار شبكة البحث و خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية
و جمالية الجمع بين هذين الخيارين في خيار واحد:

ما هي شبكة جوجل الاعلانية

بالنسبة لمواضع الإعلانات

  • مواضع الإعلان على شبكة البحث فقط تتحدد بين خيارين
    القياسي
    و جميع المميزات
    و تتضمن الظهور على نتائج بحث جوجل العادية بالإضافة الى مواقع شركاء جوجل
  • مواضع الاعلان على خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية , و تتضمن ظهور الإعلانات على نتائج بحث جوجل العادية و مواقع شركاء جوجل , بالإضافة الى مواقع الشبكة الاعلانية و التي تضم أكثر من من مليونين من مواقع الويب و تطبيقات الموبايل.

و الان…

ما هي أشكال الإعلانات على كل من شبكة البحث و شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية؟

قوقل ادورد

• أشكال الاعلانات على شبكة البحث يتحدد بين خيارين:
الأول: القياسي و يتضمن الإعلانات النصية فقط و الثاني و يتضمن جميع المميزات , و الذي يتضمن بدوره الإعلانات النصية و إعلانات shopping و الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث , و إعلانات التطبيقات و من الجدير بالذكر أنها تتضمن إدخال كلمات رئيسية ذات صلة.

•أشكال الاعلانات على خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية
يتحدد بين خيارين أيضا
الأول: القياسي و يتضمن الإعلانات النصية
الثاني: جميع المميزات و يتضمن الإعلانات النصية و الإعلانات المصورة, و أداة لإنشاء اعلانات ذات محتوى صوري وإعلانات التطبيقات.
و من الجدير بالذكر أيضا انها تتضمن إدراج كلمات دلالية ذات صلة.

ما هي كيفية الإستهداف بالنسبة ل خيار شبكة البحث و خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية؟

حملات تسويقية
الإستهداف على شبكة البحث يتحدد بين خيارين:
• القياسي و يتضمن إدخال الكلمات الدلالية ذات الصلة فقط
• جميع المميزات و يتضمن إدخال الكلمات الدلالية , ذات الصلة أو تجديد قوائم النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث فقط.

الإستهداف على خيار شبكة البحث مع تحديد الشبكة الاعلانية يتحدد أيضا بين خيارين:
• القياسي : و يتضمن إدخال الكلمات الدلالية ذات الصلة فقط.
• جميع المميزات: و يتضمن إدخال الكلمات الدلالية ذات الصلة , و مواضع الإعلانات و تجديد قوائم النشاط التسويقي على شبكة البحث فقط بالإضافة إلى الخيارات الخاصة ب فئة الموقع.

و الان انتهينا من المقارنات بين خيار شبكة البحث و خيار شبكة البحث مع تحدبد الشبكة الاعلانية.

الان لنتكلم عن خيار منفصل و مستقل و هو خيار الشبكة الإعلانية و لنتحدث عن هذا الموضوع
بشكل مفصل و منفصل 🙂

ما هي شبكة جوجل الاعلانية ؟

شبكة جوجل الاعلانية
هي الشبكة التي تحتوي على أكثر من مليوني موقع و تطبيق متوافق مع الجوال , بالإضافة الى YouTube و gmail
و هي الشبكة التي تستطيع مساعدتك على إيصال إعلاناتك إلى المستخدمين , أثناء تصفحهم لمواقعهم المحببة على الإنترنت
أو الأشخاص الذين يستمعون لأغنية على يوتيوب او الأشخاص يفتحون سجل البريد الوارد في جيميل, أو الأشخاص الذين يهمون بتنزيل التطبيقات من سوق بلاي أو من آب ستور.

ما الذي يميز خيار شبكة جوجل الاعلانية عن غيرها من الخيارات؟

display network
حسنا…. الأمور المميزة في هذه الشبكة كثيرة جدا و لكن سنعرض أبرز ما يميز شبكة جوجل الاعلانية
شبكة جوجل الاعلانية تتيح عرض إعلانات جذابة ,  بشكل استراتيجي من خلال خيارات الإستهداف على العملاء الجدد أو المحتملين مع القدرة على إختيار الوقت و المكان المناسبين , فهي تسمح لك بتحديد عمر الأشخاص الذين سيعرض عليهم الإعلان, و جنسهم و اهتماماتهم و حتى تموضعهم الديموغرافي , كما تسمح لك من خلال خيارات الجماهير المشابهة و شرائح الجمهور, التحديد بشكل أكبر و أدق الأشخاص الذين يمكن أن يهتمو أكثر بمنتجاتك أو خدماتك كما تسمح لك من خلال قوائم تجديد النشاط التسويقي منعرض إعلاناتك , على العملاء الذين كانو قد زارو موقعك الإلكتروني في أيام سابقة او الذين زارو موقعك من خلال حملات إعلانية سابقة.

ما هي أنواع إعلانات شبكة جوجل الاعلانية ؟

اعلان على شبكة قوقل الاعلانية
إعلانات متجاوبة صورية و يقصد بالإعلانات المتجاوبة , الإعلانات المتداخلة مع المحتوى و التي تتموضع في أي مكان داخل محتوى المواقع و لها طابع جذاب لعدم تقيدها بحجم معين حيث تأخذ أشكال كثيرة , و أبعاد أكثر و يمكن وضع صورة فيها و شعار الشركة بالإضافة الى نص إعلاني.

الإعلانات المصورة التي تستطيع رفعها أو المحملة بالفعل و التي تعطيك قدرة اكبر على التحكم , و التمتع بأحجام متعددة و مختلفة موجودة بالتفاصيل على مركز جوجل ادوردز للمساعدة أو يمكن إضافتها أيضا بتنسيقات html 5.

• إعلانات جاذبة أو إعلانات جذب و منها
اعلانات مصورة.
اعلانات فيديو ذات طابع مميز على يوتيوب
اعلانات gmail و هي إعلانات ذات طابع قابل للتوسعة و تظهر في علامة تبويب البريد الوارد للمستخدم.
ملاحظة: يجب عليك أن تتخذ مبدأ الدراسة المسبقة حيث عليك إعداد الحملة الاعلانية قبل أيام , أو من 12 الى 24 ساعة و ذلك لمراعاة فترة مراجعة الإعلانات من قبل جوجل.

ما هي أشكال إعلاناتي على شبكة جوجل الاعلانية؟

افضل شركة تسويق الكتروني
أولا:
الإعلانات النصية:
و هي الإعلانات التي تتألف من كلمات فقط , و تتميز بالقدرة على الصيانة بسهولة و سرعة كبيرة
و تظهر أيضا في نتائج بحث جوجل و يمكن أيضا اضافة تفاصيل اليها مثل رقم الهاتف, و الموقع و مميزات كثيرة اخرى و شكل الإعلان يكون كالتالي
و كمثال:
شركة تسويق

العنوان: شركة جسور للحلول الالكترونية الاحترافية
العنوان 2 : استمتع بتخفيضات على الحملات التسويقية الان
عنوان الموقع : https://jusoor.com.sa
الوصف : أفضل التخفيضات على الحملات التسويقة هذا الشهر
انتشر و سوق لمنتجاتك بأفضل الأسعار و أكثرها منافسة اتصل الان.

و هنا تستطيع إضافة مميزات الإعلان الإضافية

ثانيا:

الإعلانات المتجاوبة

شركات تسويق الكتروني
و قد تكلمنا عنه فيما سبق و هي الإعلانات التي تضبط نفسها تلقائيا حيث تقوم بضبط حجمها , أو مظهرها ليتناسب تلقائيا مع المساحات المتاحة إعلانيا كما يمكن ان تكون إعلانات ذات طابع نصي أو طابع صوري , و هذا ما تكلمنا عنه سابقا بأنها إعلانات متداخلة مع المحتوى أو مدمجة ان صح التعبير.

ثالثا:
الإعلانات المصورة:
و هي إعلانات الصور الثابتة أو المتحركة gif , أو فلاش حيث تتيح لك عرض إعلاناتك بطريقة تفاعلية و تعرض في المواقع الشريكة
لجوجل.

رابعا:
إعلانات إشهار التطبيقات و لها فائدتان:

حملة اشهار تطبيقات
زيادة عدد تحميلات التطبيق و إرسال العملاء الى تطبيقك عندما يتصفحون أحد متاجر التطبيقات أو وضع رابط في تطبيقك مباشرة.

رابعا :
إعلانات الفيديو
و يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو بشكل مستقل أو يمكن أن تدمج داخل بث مباشر لفيديو آخر.

خامسا:
اعلانات Shopping
تعرض هذه الاعلانات صورة عن المنتج مع الإسم و السعر و إسم المتجر , الذي يقوم ببيعه و المزيد من التفاصيل الخاصة بالمنتج الذي تقوم بعرضه.

سادسا:
إعلانات تسويق المنتجات

تسويق منتج
إعلانات تسويق المنتجات و هي عبارة عن صورة عند النقر عليها , تتوسع لتعرض منتجات اخرى ذات صلة مع معلومات متعلقة بالمتجر خاصتك.

متاحة حاليا في استراليا و كندا , ألمانيا, فرنسا, هونج كونغ , ايرلندا, الهند, اندونيسيا, نيوزيلندا و الفلبين, سنغافورة و جنوب افريقيا و تايوان و الامارات و المملكة المتحدة و الولايات المتحدة,  للأسف ليست متاحة حاليا في السعودية.

في المقال القادم سنتحدث عن حملات اليوتيوب و حملات إشهار التطبيقات بشكل مفصل و بشرح مطول 🙂

ما هو جوجل ادوردز ؟ و ما هي شبكة البحث ؟

ما هو جوجل ادوردز؟ و ما هي شبكة البحث؟

حملات اعلانية
_ يعتبر جوجل ادوردز من الأدوات التسويقية المهمة و التي لاقت اعجاب العديد من المعلنين عبر الانترنت حول العالم المهتمين بتسويق العديد من المنتجات و الخدمات التي تقدمها الشركات أو المواقع الالكترونية التي يتعاملون معها أو يتحدثون بإسمها.
فهم يحققون أهدافهم التسويقية بدقة و احترافية عبر جوجل ادوردز و هذا ليس بمستغرب;
ف جوجل ادوردز يعتمد على العديد من الأمور و أهمها “قوة الكلمة الدلالية” و التي تحدد بقوة ; اهتمام  العملاء المستهدفين و بالتالي الوصول الى دقة كبيرة في استهداف السوق المراد التسويق له.

_ ما هي أدوات جوجل ادوردز الاستهدافية ؟

موقع تسويق الكتروني

يمكنك عن طريق جوجل ادوردز إستهداف منطقة جغرافية صغيرة أو حي أو حتى عدة دول لنشر إعلانك بها كما يمكنك تحديد الجنس المستهدف سواء إناث او ذكور كما يمكّنك جوجل ادوردز من استهداف عمر محدد و هذا مفيد جدا لتحديد الفئة المستهدفة و تضيق النطاق أثناء عرض اعلانك لإستهداف السوق بدقة كبيرة و تحقيق نتائج قياسية.
كما يمكنك عن طريق جوجل ادوردز تحديد نوع الجهاز التي تستخدمه الفئة المستهدفة و تحديد عرض الاعلانات اما في الحواسيب أو الحواسيب اللوحية او الهواتف الذكية;
و العديد من المميزات الاخرى.

_ ما هي أنواع الحملات على جوجل ادوردز ؟

يتيح جوجل ادوردز مجموعة من الانواع و التي يجب اختيارها بدقة للوصول الى أهدافك الاعلانية;
سنستعرضها بالترتيب:
1- شبكة البحث (شبكة جوجل العادية):

اعلان على قوقل
عندما تختار شبكة البحث يجب ان تضع في الحسبان ان اعلانك سيظهر في نتائج  بحث جوجل فقط و هناك خيار  اضافي اختياري و هو شركاء البحث و بذلك سيعرض الاعلان بالاضافة الى نتائج البحث في مواقع جوجل الاخرى.
و تقوم فكرة شبكة البحث بشكل اساسي على ملائمة الكلمات الدلالية لإعلانك.
على سبيل المثال : عندما يبحث شخص ما عن شراء اثاث مستعمل يجب أن تكون الكلمة أو العبارة التقريبية موجودة في حملتك الاعلانية و قريبة من صيغة اعلانك المختص بالاثاث و شراءه أو مطابقة له.

 

_ متوسط تموضع الاعلان:

حملات تسويقية
تتميز شبكة البحث بوجود معايير محددة لكي يكون اعلانك ذو ترتيب مميز في صفحة جوجل الاولى للبحث.
حيث تنقسم الصفحة الاولى من 1 الى 8 و في الصفحة الثانية من 9 الى 16 و هكذا.
مثلا: عندما يكون متوسط تموضع الاعلان 2,2 فهذا يعني ان اعلانك

يظهر بين الموضع الثاني و الموضع الثالث من الصفحة الاولى.

_ يشير متوسط تموضع الاعلان الى حالة الاعلان الصحية ان جاز التعبير في شبكة البحث و هو يعطي الكثير من المعلومات حول قدرتك على المنافسة;

ف عندما يكون تموضع اعلانك 1,7 أو 1,1 ,حسنا انت في أمان كبير;
و عندما يكون 2,0 نعم انت جيد

اريد حملة اعلانية

و لكن عندما يقوم الاعلان بالنزول اكثر فأنت في خطر بالنسبة للمنافسة و التغلب على الاعلانات الاخرى.

ملاحظة: في حالات معينة حتى و لو كان متوسط تموضع الاعلان منخفض و لكن هناك عمليات تحويل ناجحة و ارباح كبيرة لا داعي للتركيز على رفع تموضع الاعلان;
عليك بالتركيز على زيادة عمليات التحويل و عائد الاستثمار.

قوقل ادوردز
حسنا , كيف نحسن من اعلاناتنا و ترتيبها على شبكة البحث؟
سؤال جيد:
_ان الاعلانات على شبكة البحث تخضع لمعايير محددة يجب ان تعمل عليها :
1- جودة الاعلانات
2- سعر النقرة
3- الصفحة المقصودة و ملائمتها لإعلاناتك على شبكة البحث.

بعض المصطلحات الخاصة ب شبكة البحث:

تكلفة النقرة (CPC):

شركة تسويق الكتروني
ببساطة هي التكلفة التي تدفعها مقابل النقرة على اعلانك حيث عليك تحديد عرض السعر الأقصى للنقرة,
أو التكلفة القصوى للنقرة و هو اعلى ما تدفعه أو ما ترغب بدفعه مقابل النقرة على إعلانك,
يمكنك اختيار تكلفة النقرة المحسنة كخيار اضافي اختياري أو اختيار عرض السعر اليدوي و الذي يتيح لك ان تتحكم في سعر النقرة عبر متابعتك اليومية للاعلان,
او اختيار عرض السعر التلقائي حيث تقوم google بتغيير عروض الاسعار للحصول على اكبر
عدد ممكن من النقرات.

كيفية اطلاق الحملات الاعلانية
يشار احيانا الى نظام التسعير ب (ppc) و التي تعني
تكلفة النقرة بإسم الدفع بالنقرة.
حسنا, هل يأخذ مني جوجل سعر النقرة كاملا اذا اخترت عرض السعر التلقائي لكي احصل على اكبر عدد ممكن من النقرات؟
لا يا صديقي, فهو سيأخذ منك اقل او أقل بكثير من السعر الذي قمت برصده مقابل كل نقرة
حيث تتحدد بشكل سعر تلقائي بجانب الكلمات الرئيسية في حملتك الاعلانية,
اما اذا اخترت سعر النقرة اليدوي ف بإمكانك تحديد سعر موحد لكل مجموعة اعلانية على حدى داخل حملتك الاعلانية بما,
يتناسب و اهدافك الاعلانية.

ما هي ال CTR نسبة النقر الى الظهور؟

 

اريد حملة اعلانية

و هي ميزة تسمح لك بقياس أداء حملاتك و اعلاناتك و هي احصاءات مرئية يمكن الاطلاع عليها
في بيانات حسابك و لها عمود مخصص خاص بها و توضح بشكل اساسي عدد الاشخاص الذين ينقرون على اعلانك,
بعد مشاهدته .

هل يمكن ان تشرح لي اكثر عن ماهية هذه النسبة؟

موقع تسويق الكتروني
بالتأكيد, نسبة النقر الى الظهور تتميز بطابع عدد كسري مكون من بسط و مقام بهذا الشكل الموجود في الصورة,
النقرات / مرات الظهور = نسبة النقر الى الظهور ( CTR) ,

ذكرت لي سابقا بأنها سمة أساسية تسمح لي بتحديد قياس أداء حملاتي 
كيف ذلك؟

google adwords

حسنا, ارتفاع نسبة النقر الى الظهور يعتبر مؤشر جيد جدا لكثرة عدد الاشخاص,
الذين يرون اعلانك ملائم و مفيد لهم
و بلا شك فإن هذه النسبة لها علاقة قوية ب ترتيب اعلانك او ما يعرف بمتوسط تموضع الاعلان,
تمكنك هذه النسبة من تحديد الكلمات الدلالية و الاعلانات الاكثر نجاحا في حملتك الاعلانية
على سبيل المثال:
اذا تلقى اعلانك 7 نقرات خلال 100 ظهور فإن نسبة النقر الى الظهور تكون
7% و هكذا….

ما هي نقاط الجودة؟

انشاء الحملات التسويقية على قوقل
ببساطة إذا أردت ان تعرف مدى ملائمة الكلمات الرئيسية لكل من الاعلان و الصفحة المقصودة,
انظر الى نقاط الجودة
ما هي مكونات نقاط الجودة:

  • تجربة الصفحة المقصودة.
  • مدى ملائمة الاعلان.
  • نسبة النقر الى الظهور.

نقاط الجودة و تظهر في شكل اعمدة احصائية
حسنا, ما هي الأهمية الفعلية لنقاط الجودة؟

انشاء حملة اعلانية
نقاط الجودة تنقسم من 1 الى 10 لكل كلمة رئيسية و هي تتحدث,
بشكل او بآخر عن جودة اعلاناتك و صفحتك المقصودة و التي تؤدي الى عرض اعلانك بشكل افضل
فإذا كانت نقاط الجودة مرتفعة ف هذا يدل على ان اعلانك و صفحتك المقصودة متلائمتان,
و مفيدتان للأشخاص الذين يشاهدون اعلانك,
بمجرد ارتفاع نقاط الجودة ستلاحظ اداء اعلاني افضل و تكلفة اقل.

ما هي عدد مرات الظهور؟

شركات تسويق الكتروني
في كل مرة يظهر فيها إعلانك على محرك بحث جوجل أو في اي موقع من شبكة جوجل
يتم احتساب مرة ظهور لإعلانك,
مثلا: اعلانك يتخصص في تنجيد الاثاث
عندما يكتب شخص ما جملة أو كلمة لها علاقة ب تنجيد الاثاث سيظهر اعلانك لهذا الشخص,
في هذه النقطة تقوم جوجل بإحتساب مرة ظهور.

ما هي الصفحة المقصودة و ما هي تجربة الصفحة المقصودة؟

انشاء الحملات التسويقية
الصفحة المقصودة هي عنوان ال URL الذي تقوم بتزويد اعلاناتك به,
و يعبر بشكل أساسي عن الموقع الالكتروني الذي يعبر بدوره عن مجال عملك او الخدمة التي تقوم بتقديمها

ما هي تجربة الصفحة المقصودة؟

هي مدى فاعلية موقعك الالكتروني في تزويد المستخدمين بالنتائج التي بحثون عنها عند النقر على اعلانك,
و بطبيعة الحال , فإن تجربة الصفحة المقصودة احد العناصر المؤثرة بشكل اساسي في ترتيب اعلانك (متوسط تموضع الاعلان),
ف اذا كان موقعك ذو محتوى غير ملائم او متوائم مع اعلانك فستكون تجربة صفحتك المقصودة تجربة سيئة,
و لن تحصل على أي عملية ظهور لإعلانك و العكس صحيح,
سارع الى بناء اعلانات جيدة تتمثل بقوة في صفحاتك المقصودة و تعبر عنها و ستكون في الطريق الصحيح
في المقال القادم سنشرح بشكل مفصل عن شبكة البحث مع الشبكة الإعلانية
و الشبكة الإعلانية بشكل منفرد 🙂

تاريخ اخر تحديث : 27 / 10 / 2019

WhatsApp chat