اربع خطوات لتسريع موقعك الالكتروني لكي تبدو افضل في عيون جوجل

في عصرنا الحالي, عصر الإنترنت و الإتصالات, أصبحت الجماهير تستخدم التكنولوجيا لتلقي المعلومات بسرعة الضوء ,
و أغلب هذه المعلومات تصل الى الناس عن طريق الأجهزة الجوالة
أريدك الآن أن تتخيل معي و لو للحظة
قمت بتصميم موقع و لكنه بطيء نوعا ما
هل تعلم أن تأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل الصفحة من خلال أجهزة الموبايل
يكلفك انخفاض في مستوى الزيارات و التحويلات الفعالة بنسبة 20%
عليك ان تتخيل اكثر من هذه الأضرار ايضا
منذ وقت ليس ببعيد
هزّ جوجل عالم الإنترنت بتحديث جديد ألا و هو تحديث سرعة التحميل للمواقع و الصفحات المختلفة على أجهزة الجوال
مما جعل سرعة الموقع بشكل رسمي عامل ترتيب لأجهزة الجوال
و من الجدير بالذكر أن google
بدأت بأخذ عامل سرعة الموقع و تجربة المستخدم بالنسبة للمواقع على محمل الجد,

و كذلك يجب على مسوقي المحتوى و المدونين على حد سواء توخي الحذر و تعقب الجملة التالية
“حتى اذا كان بإمكانك أن تتفاخر بمهارات و استراتيجيات تسويق المحتوى التي لا تشوبها شائبة”
تذكر جيدا هذه النقطة,
يمكن أن تكلفك تدوينة واحدة بطيئة التحميل و ذات محتوى سيء و ليست ذات فائدة للمستخدم ثروة كبيرة
و خسارة لا يمكن تعويضها
في الواقع و لن أذهب بعيدا,
و وفقا لدراسة أجرتها Double Click :
حقق الناشرون الذين تم تحميل مواقعهم على الويب في خمس ثوان ضعف أرباح الاعلانات مقارنة,
بتلك التي تم تحميلها في غضون 19 ثانية.

الان لنذهب بعيدا عن التقارير و الدراسات و دعنا نتناول بعض النصائح العملية حول كيفية تحسين سرعة الموقع الالكتروني
على الويب لجعل google و زوار الموقع سعداء 🙂

 

1- عليك أن تعيد التفكير في إحصائيات السرعة الخاصة بموقعك

غيرت google مؤخرا طريقة تقييم سرعة مواقع الويب, فهي الان تستخرج البيانات من تقرير تجربة المستخدم ( CrUX )
و هو عبارة عن مجموعة من البيانات العامة المستخلصة من مقاييس تجربة المستخدم الرئيسية للمواقع عبر الويب.

تعتمد CrUX على قياسات العالم الحقيقي و تقوم بجمع البيانات المتعلقة بطريقة تفاعل المستخدمين مع موقعك
و مدة نقل الصفحات بالكامل, و أنواع الأجهزة التي يستخدمها الزوار , الخ.
اذا حاليا و قبل أن تبدأ ب تحسين سرعة الموقع الالكتروني بالكامل عليك أن تتعرف على الطريقة التي تحسب بها جوجل سرعة موقعك,
إن الطريقة التي تحسب بها جوجل سرعة الموقع تكون مبنية على سرعة إتصالك بالانترنت الخاص بك و بالمستخدمين
و كذلك على الأجهزة التي يستخدمونها,
قد يحدث أن تقوم Google بإعتبار موقعك الذي قمت بتحسينه بشكل كامل بطيء
بسبب ضعف اتصال wifi أو الأجهزة التي يستخدمها زوارك للوصول الى موقعك على الويب
اذا ما هو الحل؟
ابدأ بتحسين صفحات موقعك و قم بربط الصفحات ببعضها البعض داخل المحتوى مما سيزيد من سرعة تنقل المستخدمين
داخل موقعك و بالتالي ستزيد سرعة الموقع و على كل حال سأتطرق لكل الحلول في الخطوات القادمة XD

 

2- حدد مجالات التحسين بإستخدام Page Speed insights

الان عليك أن تقوم بالخطوة التالية و هي تحديد نقاط الضعف في موقعك على الويب,
حيث تعتبر أداة page speed insights مثالية لذلك,
فهي تعطيك فكرة كاملة و توضح لك الصورة عن مدى جودة و أداء صفحاتك و ذلك كله طبعا وفقا لتقرير CrUX
فضلا عن تقديمها النصائح كاملة حول تحسين الأداء.
يمكنك العثور على بيانات من CrUX  تحت علامة التبويب “السرعة” في رابط Page Speed insights
ضع في اعتبارك ,
أنه عندما يتعلق الأمر بدرجة التحسين فإن التحسين سيعتمد على مجموعة مألوفة من المعلمات التي توضح مدى
تحسين السرعة في موقعك بشكل عام و صفحات موقعك على وجه الخصوص.

على الرغم من أن أداة Page Speed insights توفر الان معلمتين ,
فقد أظهرت التجارب التي تضمنت قبل و بعد تحديث سرعة الجوال من Google أن قواعد نقاط التحسين لا تزال
تحتل المرتبة الأولى,
و من المثير للدهشة بشكل أكبر, أن سرعة الموقع لها إرتباط منخفض بمواقع الصفحات في SERPs أو
صفحات نتائج محركات البحث,
و لكن لنكن واقعيين
في النهاية و على المدى الطويل جوجل لن ترغب في أن تظهر لمستخدميها صفحات محسنة بشكل جيد فقط,
بل سترغب بشدة في عرض صفحات سريعة يتم تحميلها بشكل جيد على أجهزتهم .
في نهاية هذه الخطوة,
نذكر ملاحظة بسيطة :
لا تزال سرعة الموقع و صفحاته من اهم ما ذكر و التي تعتمد بدورها على التحسين الفني المستمر 🙂
نأتي الان الى الخطوة الثالثة

3- اعمل بجهد على درجة التحسين الخاصة بك:

– اذا كان موقعك يعتبر سريع للغاية و لديه درجة عالية من التحسين ( أكثر من 80 نقطة ) ,
فهو جيد كما هو,
و لكن إذا كانت نتائجك لا تعكس النتائج المذكورة في الأعلى,
فاتخذ أولا خطوات لتحسين نقاط التحسين
فبعد كل شيء لا يزال التحسين المستمر للموقع يؤثر بشكل كبير على ترتيب الموقع,
و يسهل بشكل كبير تحسنه لأنك ببساطة تتحكم في المعايير الفنية التي تؤثر على نقاط التحسين,
بشكل عام و بعيدا عن الإسهاب هناك تسع طرق معتمدة من Google لتحسين التحسين لحسن الحظ 🙂
و الكثير من الأدوات
نذكر منها

• Web Site Auditir
• SE Ranking
• SEO Site Checkup

و هي أدوات تساعدك على تحديد و تحسين المعلمات المذكورة أعلاه.
نصيحة 🙂
اذا كانت عوامل التحسين التسعة التي قمت بذكرها أعلاه غير مألوفة بالنسبة لك,
فضلا قم بمشاركة هذه القائمة مع فريقك الفني.

– تجنب اعادة توجيه السلاسل:

لا يوجد شيء خاطئ في عمليات اعادة التوجيه و مع ذلك و في بعض الأحيان,
ينتهي بك الأمر مع سلسلة إعادة توجيه بدلا من عملية إعادة توجيه واحدة,
يمكن أن يحدث ذلك عند إعادة توجيه موقعك من HTTP الى HTTPS  أو من www  الى غير www ,
أو أثناء عمليات ترحيل الموقع أو اعادة تشغيله
حيث تؤدي كل عملية إعادة توجيه إضافية الى إبطاء موقعك على الويب لأنه يضيف رحلة ذهاب و إياب إضافية بطلب HTTP,

نصيحتي لك 🙂
حدد عمليات إعادة التوجيه الى واحد , من عنوان URL واحد الى الصفحة المقصودة النهائية.

–

تمكين الضغط:

من الناحية المنطقية , يعمل ضغط المحتوى على تقليل الوقت المستغرق لتحميل صفحاتك بالإضافة الى تحسين
وقت العرض و بالتالي زيادة كبيرة في سرعة الموقع و تحميل محتواه
ف إذا كان لديك محتوى قابل للإنضغاط مثلا ( الصور و مقاطع الفيديو و الملفات الصوتية ) على موقعك على الانترنت,
إذهب الى هذه الخطوة فورا
و قم بضغطهم الان و راقب النتيجة.

– تحسين وقت استجابة الخادم الخاص بك:

من المهم مراقبة وقت إستجابة خادمك حيث يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات مثل

• WebPage Test
• Pingdom

يمكن لهاتين الاداتين مساعدتك بشكل كبير في تحديد مشكلات الاداء التي تؤدي الى تباطؤ تسليم المحتوى,
ملاحظة:
اذا كان وقت استجابة الخادم يتجاوز 200 ملي ثانية,
اطلب فورا من مطور المواقع الخاص بك اصلاح المشكلة.

تنفيذ سياسة التخزين المؤقت:

تساعدك سياسة التخزين المؤقت على تقليل عدد الرحلات الدائرية بين العميل و الخادم أثناء عملية جلب الموارد,
كما تساعدك ايضا في معرفة ما اذا كان يمكن إعادة إستخدام الموارد التي تم جلبها سابقا لموقعك على الإنترنت
أو عدم الحاجة الى تحميل الصفحة من البداية في كل مرة.
في رأيي من الصواب تخزين الموارد مثل الصور فقط مؤقتا لإعادة استخدامها في المستقبل,
يمكن القيام بهذه الخطوة بشكل مريح بمساعدة Cache_Control
ملاحظة:
اذا كنت تستخدم WordPress
ففكر في استخدام هذا المكون الاضافي ,
wp super cache

 

– تصغير الموارد ( CSS , HTML, جافا سكريبت )

في بعض الأحيان قد يتم تسليم البيانات غير الضرورية في الموارد للزائرين,
مثل تعليقات الكود
أو رموز الفضاء في HTML أو البيانات الوصفية للصورة المتكررة أو الأنماط المتكررة في CSS,
يوصى بشدة بإزالة هذه البيانات من أجل تحسين سرعة الموقع بالإضافة الى تحسين أدائه.

مقال اخر قد يفيدك يتحدث بشكل مفصل عن البرمجة و لغات البرمجة من هنا.

– تحسين الصور:

هذه واحدة من أهم النشاطات التي يجب عليك أن تقوم بها ,
و هنا يجب أن تضع في الإعتبار أنه ليس هناك أي حاجة لتحميل الصور بالحجم الكامل على موقعك,
حيث يمكن أن يؤدي تحسين الصور الى تقليل حجم تحميل الصفحة بنسبة تصل الى 80%
و مع ذلك,
لا توجد صيغة واحدة لتحسين الصور,
لذا جرب بصور موقعك لكي تعرف إعداداتك المثلى و لكي تجعل الصور أصغر في الحجم مع الحفاظ على جودتها
في الوقت نفسه,
للحصول على نصائح قيمة أكثر تفصيلا, يرجى تناول دليل Google هذا حول تحسين الصور.

 

-تحسين تسليم CSS

 

لا يعرض المتصفح صفحاتك إلا بعد معالجة جميع ملفات CSS و كلما إزداد عدد الملفات لديك إزداد حجمها و بالتالي مدة تحميل إضافية لصفحاتك,
اذا ما هو الحل؟
اذا كانت موارد CSS الخارجية صغيرة , يمكنك ببساطة إدراجها مباشرة في HTML و بالتالي زيادة في سرعة الموقع.

 

– تحديد أولوية المحتوى المرئي:

لا يمكن لخادمك الإرسال و لا يمكن للمستعرض معالجة كمية غير محدودة من البيانات,
لذا
إحتفظ بمحتوى الجزء المرئي من الصفحة تحت 14,6 كيلو بايت مضغوطا
و بذلك يلزم إجراء رحلة واحدة ذهابا و إيابا ليتم تحميله و عرضه و بالتالي زيادة في سرعة الموقع.

– إزالة تجميد حجب جافا سكريبت :

قبل أن يعرض المتصفح صفحتك فإنه يعالج ترميز HTML و ينفذ جميع أكواد جافا سكريبت التي يلتقي بها,
و بذلك كلما زادت نقاط التوقف,
كلما زادت المدة التي يستغرقها في عرض الصفحة,
ملاحظة: للحصول على نصائح فنية أكثر في هذا الشأن لا تتردد في الرجوع الى هذا الدليل
الان نأتي الى الخطوة الرابعة و الأخيرة ,

4- إعادة تنظيم موقع الويب الخاص بك:

اذا تم تحسين سرعة الموقع بعد تحسين جميع المعلمات المذكورة أعلاه,
ف يجب عليك إجراء بعض التغييرات الهامة
نظرا لأن سرعة الموقع يتم إحتسابها وفقا لتجربة المستخدم ,
فإن الطريقة الوحيدة للتأثير عليها هي جعل موقع الويب الخاص بك أقل ثقلا و تطورا,
قلل عدد الصور و النصوص,
بعبارة أخرى
حاول تبسيط موقعك باكبر قدر ممكن,
كما لدي فكرة اخرى جيدة للمدونين و هي تنفيذ صفحات الجوال المسرعة (AMP) و التي ستجعل تحميل الصفحة
فوريا تقريبا,
و أخيرا
بعد أن إتجهت جوجل لتوفير تجربة أسرع للمستخدم و اعتمادها لتقييم المواقع وفقا لقياسات العالم الحقيقي,
يجب ان ينصب تركيزنا بشكل كامل على سرعة مواقعنا,
لأن جوجل أعطت الأولوية الان لسرعة أكبر اكثر من اي وقت مضى
و لن يتغير هذا الاتجاه في المستقبل القريب لذلك
لا تنسى نحن نحتاج للسرعة في كل شيء
حتى في صفحات مواقعنا 🙂

last update : 3/2/2019

ما هو جوجل ادوردز؟ و ما هي شبكة البحث؟

_ يعتبر جوجل ادوردز من الأدوات التسويقية المهمة و التي لاقت اعجاب العديد من المعلنين عبر الانترنت حول العالم المهتمين بتسويق العديد من المنتجات و الخدمات التي تقدمها الشركات أو المواقع الالكترونية التي يتعاملون معها أو يتحدثون بإسمها.
فهم يحققون أهدافهم التسويقية بدقة و احترافية عبر جوجل ادوردز و هذا ليس بمستغرب;
ف جوجل ادوردز يعتمد على العديد من الأمور و أهمها “قوة الكلمة الدلالية” و التي تحدد بقوة ; اهتمام  العملاء المستهدفين و بالتالي الوصول الى دقة كبيرة في استهداف السوق المراد التسويق له.

_ ما هي أدوات جوجل ادوردز الاستهدافية ؟

يمكنك عن طريق جوجل ادوردز إستهداف منطقة جغرافية صغيرة أو حي أو حتى عدة دول لنشر إعلانك بها كما يمكنك تحديد الجنس المستهدف سواء إناث او ذكور كما يمكّنك جوجل ادوردز من استهداف عمر محدد و هذا مفيد جدا لتحديد الفئة المستهدفة و تضيق النطاق أثناء عرض اعلانك لإستهداف السوق بدقة كبيرة و تحقيق نتائج قياسية.
كما يمكنك عن طريق جوجل ادوردز تحديد نوع الجهاز التي تستخدمه الفئة المستهدفة و تحديد عرض الاعلانات اما في الحواسيب أو الحواسيب اللوحية او الهواتف الذكية;
و العديد من المميزات الاخرى.

_ ما هي أنواع الحملات على جوجل ادوردز ؟

يتيح جوجل ادوردز مجموعة من الانواع و التي يجب اختيارها بدقة للوصول الى أهدافك الاعلانية;
سنستعرضها بالترتيب:
1- شبكة البحث (شبكة جوجل العادية):

عندما تختار شبكة البحث يجب ان تضع في الحسبان ان اعلانك سيظهر في نتائج  بحث جوجل فقط و هناك خيار  اضافي اختياري و هو شركاء البحث و بذلك سيعرض الاعلان بالاضافة الى نتائج البحث في مواقع جوجل الاخرى.
و تقوم فكرة شبكة البحث بشكل اساسي على ملائمة الكلمات الدلالية لإعلانك.
على سبيل المثال : عندما يبحث شخص ما عن شراء اثاث مستعمل يجب أن تكون الكلمة أو العبارة التقريبية موجودة في حملتك الاعلانية و قريبة من صيغة اعلانك المختص بالاثاث و شراءه أو مطابقة له.

 

_ متوسط تموضع الاعلان:

تتميز شبكة البحث بوجود معايير محددة لكي يكون اعلانك ذو ترتيب مميز في صفحة جوجل الاولى للبحث.
حيث تنقسم الصفحة الاولى من 1 الى 8 و في الصفحة الثانية من 9 الى 16 و هكذا.
مثلا: عندما يكون متوسط تموضع الاعلان 2,2 فهذا يعني ان اعلانك

يظهر بين الموضع الثاني و الموضع الثالث من الصفحة الاولى.

_ يشير متوسط تموضع الاعلان الى حالة الاعلان الصحية ان جاز التعبير في شبكة البحث و هو يعطي الكثير من المعلومات حول قدرتك على المنافسة;

ف عندما يكون تموضع اعلانك 1,7 أو 1,1 ,حسنا انت في أمان كبير;
و عندما يكون 2,0 نعم انت جيد

و لكن عندما يقوم الاعلان بالنزول اكثر فأنت في خطر بالنسبة للمنافسة و التغلب على الاعلانات الاخرى.

ملاحظة: في حالات معينة حتى و لو كان متوسط تموضع الاعلان منخفض و لكن هناك عمليات تحويل ناجحة و ارباح كبيرة لا داعي للتركيز على رفع تموضع الاعلان;
عليك بالتركيز على زيادة عمليات التحويل و عائد الاستثمار.

حسنا , كيف نحسن من اعلاناتنا و ترتيبها على شبكة البحث؟
سؤال جيد:
_ان الاعلانات على شبكة البحث تخضع لمعايير محددة يجب ان تعمل عليها :
1- جودة الاعلانات
2- سعر النقرة
3- الصفحة المقصودة و ملائمتها لإعلاناتك على شبكة البحث.

بعض المصطلحات الخاصة ب شبكة البحث:

تكلفة النقرة (CPC):

ببساطة هي التكلفة التي تدفعها مقابل النقرة على اعلانك حيث عليك تحديد عرض السعر الأقصى للنقرة,
أو التكلفة القصوى للنقرة و هو اعلى ما تدفعه أو ما ترغب بدفعه مقابل النقرة على إعلانك,
يمكنك اختيار تكلفة النقرة المحسنة كخيار اضافي اختياري أو اختيار عرض السعر اليدوي و الذي يتيح لك ان تتحكم في سعر النقرة عبر متابعتك اليومية للاعلان,
او اختيار عرض السعر التلقائي حيث تقوم google بتغيير عروض الاسعار للحصول على اكبر
عدد ممكن من النقرات.

يشار احيانا الى نظام التسعير ب (ppc) و التي تعني
تكلفة النقرة بإسم الدفع بالنقرة.
حسنا, هل يأخذ مني جوجل سعر النقرة كاملا اذا اخترت عرض السعر التلقائي لكي احصل على اكبر عدد ممكن من النقرات؟
لا يا صديقي, فهو سيأخذ منك اقل او أقل بكثير من السعر الذي قمت برصده مقابل كل نقرة
حيث تتحدد بشكل سعر تلقائي بجانب الكلمات الرئيسية في حملتك الاعلانية,
اما اذا اخترت سعر النقرة اليدوي ف بإمكانك تحديد سعر موحد لكل مجموعة اعلانية على حدى داخل حملتك الاعلانية بما,
يتناسب و اهدافك الاعلانية.

ما هي ال CTR نسبة النقر الى الظهور؟

 

و هي ميزة تسمح لك بقياس أداء حملاتك و اعلاناتك و هي احصاءات مرئية يمكن الاطلاع عليها
في بيانات حسابك و لها عمود مخصص خاص بها و توضح بشكل اساسي عدد الاشخاص الذين ينقرون على اعلانك,
بعد مشاهدته .

هل يمكن ان تشرح لي اكثر عن ماهية هذه النسبة؟

بالتأكيد, نسبة النقر الى الظهور تتميز بطابع عدد كسري مكون من بسط و مقام بهذا الشكل الموجود في الصورة,
النقرات / مرات الظهور = نسبة النقر الى الظهور ( CTR) ,

ذكرت لي سابقا بأنها سمة أساسية تسمح لي بتحديد قياس أداء حملاتي 
كيف ذلك؟

حسنا, ارتفاع نسبة النقر الى الظهور يعتبر مؤشر جيد جدا لكثرة عدد الاشخاص,
الذين يرون اعلانك ملائم و مفيد لهم
و بلا شك فإن هذه النسبة لها علاقة قوية ب ترتيب اعلانك او ما يعرف بمتوسط تموضع الاعلان,
تمكنك هذه النسبة من تحديد الكلمات الدلالية و الاعلانات الاكثر نجاحا في حملتك الاعلانية
على سبيل المثال:
اذا تلقى اعلانك 7 نقرات خلال 100 ظهور فإن نسبة النقر الى الظهور تكون
7% و هكذا….

ما هي نقاط الجودة؟

ببساطة إذا أردت ان تعرف مدى ملائمة الكلمات الرئيسية لكل من الاعلان و الصفحة المقصودة,
انظر الى نقاط الجودة
ما هي مكونات نقاط الجودة:

• تجربة الصفحة المقصودة.
• مدى ملائمة الاعلان.
• نسبة النقر الى الظهور.

نقاط الجودة و تظهر في شكل اعمدة احصائية
حسنا, ما هي الأهمية الفعلية لنقاط الجودة؟

نقاط الجودة تنقسم من 1 الى 10 لكل كلمة رئيسية و هي تتحدث,
بشكل او بآخر عن جودة اعلاناتك و صفحتك المقصودة و التي تؤدي الى عرض اعلانك بشكل افضل
فإذا كانت نقاط الجودة مرتفعة ف هذا يدل على ان اعلانك و صفحتك المقصودة متلائمتان,
و مفيدتان للأشخاص الذين يشاهدون اعلانك,
بمجرد ارتفاع نقاط الجودة ستلاحظ اداء اعلاني افضل و تكلفة اقل.

ما هي عدد مرات الظهور؟

في كل مرة يظهر فيها إعلانك على محرك بحث جوجل أو في اي موقع من شبكة جوجل
يتم احتساب مرة ظهور لإعلانك,
مثلا: اعلانك يتخصص في تنجيد الاثاث
عندما يكتب شخص ما جملة أو كلمة لها علاقة ب تنجيد الاثاث سيظهر اعلانك لهذا الشخص,
في هذه النقطة تقوم جوجل بإحتساب مرة ظهور.

ما هي الصفحة المقصودة و ما هي تجربة الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي عنوان ال URL الذي تقوم بتزويد اعلاناتك به,
و يعبر بشكل أساسي عن الموقع الالكتروني الذي يعبر بدوره عن مجال عملك او الخدمة التي تقوم بتقديمها

ما هي تجربة الصفحة المقصودة؟

هي مدى فاعلية موقعك الالكتروني في تزويد المستخدمين بالنتائج التي بحثون عنها عند النقر على اعلانك,
و بطبيعة الحال , فإن تجربة الصفحة المقصودة احد العناصر المؤثرة بشكل اساسي في ترتيب اعلانك (متوسط تموضع الاعلان),
ف اذا كان موقعك ذو محتوى غير ملائم او متوائم مع اعلانك فستكون تجربة صفحتك المقصودة تجربة سيئة,
و لن تحصل على أي عملية ظهور لإعلانك و العكس صحيح,
سارع الى بناء اعلانات جيدة تتمثل بقوة في صفحاتك المقصودة و تعبر عنها و ستكون في الطريق الصحيح
في المقال القادم سنشرح بشكل مفصل عن شبكة البحث مع الشبكة الإعلانية

و الشبكة الإعلانية بشكل منفرد 🙂

تاريخ اخر تحديث : 27 / 10 / 2019